【立方舆情通】如火如荼的热播青春选秀节目或许该冷静了。

5月4日，北京广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。此前，一段“倾倒牛奶”视频在网上热传，粉丝为了给偶像打榜投票将牛奶瓶盖拆开，再把大量牛奶直接倒掉。一则视频引爆舆情热议，“倾倒牛奶”背后的畸形粉丝经济模式及娱乐业巨头对节目内容与运营的风险控制问题更是暴露无遗。

粉丝倾倒大量牛奶只为投票，爱奇艺凌晨致歉

立方舆情通梳理了该事件的舆情发酵重要节点，无疑，“倒奶”视频是该舆情事件的主要导火索。该视频在引发网友热议的同时更是引起了官媒的注意。5月4日，新华社针对此事发布《别把青年人带沟里》，文中直指“倒奶”行为是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视。

随后，5月4日晚，北京市广播电视局发布通报称，要求爱奇艺严格落实广电行政部门有关管理规定，完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题，并责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。

5月5日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博发文，对北京市广播电视局责令停播通知，诚恳接受，坚决服从。即日起暂停该节目录制，认真核查并整改存在的问题。随后，爱奇艺官方微博账号转发该条微博，并回应称，接受批评，认真整改。

立方舆情通数据显示，截至5月7日9：，全网关于该事件的相关舆情信息共计万篇次，其中敏感信息占比%。纵观该事件整体传播趋势，传播数据在5月5日凌晨达到高峰，随后呈现递减趋势。

因该事件涉及热门选秀节目，从主要传播媒介及媒体活跃度来看，微博成为该事件主要舆论阵地，%的信源源于微博。

粉丝“打投”由来已久，立法或将倒逼娱乐业巨头做好运营风险控制

据立方舆情通了解，“倒奶”视频发生在《青春有你》第二季录制期间，由此可见，粉丝用这种毫无底线的方式为该节目选手打榜投票已成惯例。值得关注的是，4月日，我国《反食品浪费法》正式开始施行。在这一节点网曝“倾倒牛奶”视频，更是为该事件舆情传播添了把火。

此外，去年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》也明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节”。从此次“倾倒牛奶”事件来看，粉丝需要购买与节目联名品牌的牛奶，才能从牛奶瓶盖或牛奶箱子里获得投票渠道，该行为有打上述标准擦边球之嫌。

在法律法规逐渐完善下，娱乐产业的节目内容、环节设置、内容及运营风险的把控亦亟须监管与完善。

从舆情管理的角度来看，娱乐节目为了收视效果及商业运营，把节目环节设置得紧张激烈本无可厚非，但如果完全遵从于商业考量，利用粉丝追星心理无限制刺激粉丝为偶像消费，对于粉丝群体来说，可能会促进畸形的“粉丝经济”模式发展，不利于引导青少年良好的消费观。对于企业主体来说，更会导致节目主体商业运营流程出现问题，从而引发舆情事件，有损品牌声誉。

复盘此次舆情事件，爱奇艺在《青春有你》节目的投票环节设置、与冠名赞助商的合作模式、节目运营模式及风险管控等方面均存有问题，但平台及制作方出于盈利模式考量，一味“割粉丝韭菜”，最终忽视了内部风险，自己引燃了此次舆情的“导火索”。（立方舆情通研究员 韩海森）

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